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    針對我國木門行業發展趨勢該如何定位營銷策略

    關鍵詞:木門行業,木門企業   發布時間: 2015/1/9 16:45:54   來源:搜門網

        隨著國家節能政策的深入推廣和居民生活水平的顯著提高,高檔門窗市場的強烈需求,拉動了木門窗行業的快速發展,木門窗市場銷量從1995年的兩三千平米達到現在的500多萬平米。

        

    隨著國家節能政策的深入推廣和居民生活水平的顯著提高,高檔門窗市場的強烈需求,拉動了木門窗行業的快速發展,木門窗市場銷量從1995年的兩三千平米達到現在的500多萬平米。對于木門需求的不斷則加,行業的日益興起,我們有必要來探討一下未來幾年我國木門行業的大方向。

    綠色環保受關注 木門市場份額加大

    “環!睍蔀槲磥韼啄昀锬鹃T市場主流趨勢。尤其是兒童木門,對環保的要求更高,很多父母在為孩子選購木門產品時,會在價格可承受范圍內優先選擇環保產品。而在環保方面,實木門無疑具有極大的優勢,消費者的熱捧必然使實木門的市場份額有所加大。不過,小編提醒消費者,在選購實木門時,一定要擦亮眼睛,對實木的真偽及其基材、配件的甲醛釋放、重金屬含量等進行確認,確保產品合格。

    端正品牌理念 適當減少促銷場次

    其實木門企業首先要端正品牌理念,適當減少促銷場次。促銷的最終目的是形成品牌影響力,木門企業可以通過將企業文化、品牌理念融入為數不多的促銷活動中,刺激消費者對于品牌的深刻記憶。促銷活動泛濫,反而會降低品牌格調,不如精心策劃一兩次大型促銷活動,充分賺取消費者的眼球。其次,木門企業可以借助公益事業來擴大市場影響力,一家有責任感的企業才能為人所信任。立企與做人一樣,尤其是生產型企業只有對消費者高度負責才能獲得消費者的支持,才能在市場競爭中遙遙領先。木門企業應當多關注公益事業,當然公益不只是捐錢、捐樓,更重要的是傳遞愛心,傳遞企業關愛社會的信念。在越激烈的競爭中,木門企業越需要的是腳踏實地,回歸原點先找出自己企業和產品的缺點和弱勢,再從企業到品牌做好自我提升,這才是能長久在市場競爭中前進和發展的綠色通道。

    傳播方式要因地制宜

    相比一二線城市消費者緊張的的快節奏生活,三四線城市消費者有很多他們獨特的慢生活方式,木門企業如果簡單把一二線城市的傳播方式在這些地方做簡單復制,必然不會取得預期效果。企業必須要深入進來,親自去了解和發現這些城市人們的生活習慣和方式,才能找到適合當地的傳播方式。如三四線城市的人們對廣場活動情有獨鐘,只要天氣允許,每個城市的中心廣場都會有成群結對的人們在跳舞、聊天、散步,那么廣場中心的那塊LED屏幕就有很好的廣告效果。因此,傳播媒介處于傳統與新興交錯融合期,再加上有眾多木門品牌涌入三四線城市,消費者處于對品牌不斷嘗試、判斷的“盤整期”,這個時期給了木門企業建立品牌知名度和忠誠度的最好時機,將很大程度上決定企業品牌未來一段時間在該市場的表現。城鎮化大潮已然來襲,在未來,三四線城市才是木門行業的主戰場。

    相比其他行業,木門行業在未來幾年里需要的是企業自身品牌定位的準確性。能夠針對不同時期不同人群做出最有效地調整。只有這樣木門行業才能屹立于不敗之地。

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