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    新舊交替間 老木門企業如何營銷

    關鍵詞:木門企業,營銷分析,傳播挑戰   發布時間: 2016/1/18 9:11:51   來源:中華地板網

        隨著移動互聯網的興起,無論是互聯網+,還是O2O、C2M等,越來越多的實體、個人、設備都連在一起,互聯網已經不再僅僅是虛擬經濟,更是實體經濟的不可分割的一部分。移動互聯網的蓬勃發展,對于大部分木門企業來說是機遇更是挑戰。很多木門企業意識到未來每一個經濟社會的細胞都需要與互聯網連接,這是未來的一大必然趨勢。然而在互聯網對于很多傳統木門企業來說,是風口也是槍口!

        一、企業如何營銷

        很多新興的木門企業如雨后春筍一樣突然冒起,傳統木門企業在爆發、無序、混亂的環境中被顛覆,互聯網的發展令很多木門企業在彷徨中感到震懾,然而也必須身披革履艱難跋涉。木門企業的產品/品牌創新的步履也被互聯網這個快時代提起了鼻子拉動起來,木門企業的品牌在創新的舞臺上是蓬勃發展,還是在看熱鬧或者被看熱鬧?新環境下維護以及提升品牌的價值的最好方法?

        移動互聯網的迅速發展,碎片化、扁平化、爆發、無序、混亂,去中心化,顛覆成為了這個時代新的代名詞。新的溝通方式、新的媒體環境、新的營銷渠道、新的接收方式、新的產品類型、新的商業模式的形成讓品牌的變化慢慢的由單一的品牌關系發展成一個品牌化的組織--新的品牌生態。新的品牌生態不僅僅包括括品牌所有者、品牌經營者、品牌消費者以及產業鏈上的合作者,品牌的媒體延伸也成為了這個新的品牌生態下重要的一部分。

        二、未來如何發展

        互聯網的傳播有兩大關鍵影響因素,一是內容二是傳播支點。如何巧妙的結合這兩樣東西不是一件簡單的事情,也是木門企業需要不斷的品牌革新中體現的創新思維結果。東西不需要太復雜,概念做的很好,故事講的很好,這往往就是互聯網品牌成功的核心因素。

        基于人性的出發點,結合市場的需求定位而進行相應的品牌定位這是品牌建設中不變的法則,如何更好的體現品牌賦予的價值,在于品牌競爭中誰更加親民、更加接地氣、更加正能量,更好的滿足社會化的大眾傳播的需求;、娛樂是移動互聯網出現后體現的越來越明顯的一大特征。而木門企業品牌建設在接觸互聯網的過程中總會容易顯得格格不入,互聯網時代的品牌建設不是你在互聯網媒體上投入了多少廣告,于是自豪的說我們的木門企業跟互聯網已經沾邊而沾沾自喜,也不是非得刻意制造出一個驚天動地的大事件;ヂ摼W也容易讓木門企業自我膨脹,一個木門企業在自我承受的范圍內做出過多產品刺激也未必是好事。

        新媒體品牌素養+品牌體系建設是很多老木門企業應該有的新玩法,其中有兩件事木門企業很需要去深入研究:一是傳播群體研究,二是面臨的傳播挑戰,老木門企業更應該放開玩法,吐舊納新。品牌建設的創新思維更加需要在立體化平臺整合營銷中體現品牌主張的凸顯。
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